网络广告策划书（20篇）

【第1篇】网络广告策划书

1、合作思考，在合作思考这一部分中，主要是对客户的品牌现状进行一下简要分析，比如品牌定位、产品功效、目标人群、竞争状况等等。

2、合作规划，通过上述的思考之后，总结出客户品牌现在急需解决的问题是什么，而我们的媒体又能为其提供怎样的帮助，然后在这些基础上为客户品牌的网络传播进行规划，即客户品牌如何在我们的媒体上进行传播推广。现在网络媒体的广告形式主要有：专题、内容植入、互动活动、常规的入口（即一般所说的硬广，通栏、焦点图、图标广告等）。一般是对上述形式进行合理有效的组合。

3、合作报价，本部分需整合第二部分传播规划中所需用到的资源并给出报价，报价一般分购买和配送两部分。每个媒体的刊例、配送比例都有不同，根据公司政策来就行。

4、效果预估，最后就是要对整个合作下来可能达到的效果进行预估，主要是对广告位（即入口）的预估，一般的指标包括pv（曝光量）、clicks(点击量）两项，然后根据这两项数据，计算出本次合作的cpm（千人曝光成本）以及cpc（点击成本）。一般客户就是根据这两项指标来对合作效果进行评判。

【第2篇】网络广告的类型有什么

1、横幅广告

横幅广告又称旗帜广告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告

是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

6，浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

7，插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

8、rich media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，richmedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

10、edm直投

通过edmsoft、edmsys向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

11、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

12、旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用java。

【第3篇】常见网络广告付费方式有哪几种

有如下几种：

1、cpc：指按照广告的有效点击数计费。

2、cpm：指按照广告的展示次数付费，一般以千次展示为单位。

3、cpt：指按照时间收费，如小时、天等。

4、cpa：指按效果付费，如按照引导的实际用户数、下单用户等付费。

5、cps：指按销售分成付费，也是cpa的一种

【第4篇】什么是网络广告的功能

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布赢利性商业广告，扩大广告的分布范围。

【第5篇】网络机顶盒软件广告怎么去掉

网络软件机顶盒广告去除具体方法及步骤如下：

1、点击电源按钮，打开机顶盒。进入机顶盒主界面；

2、选择点击去除软件广告应用，点击进入，进入主界面；

3、选择点击去除软件广告选项，点击确定按钮；

4、退出去除广告软件，重新启动机顶盒；

5、点击打开需要观看的内容，即可去除软件广告；

6、即可完成去除广告软件功能。

【第6篇】如何做网络广告

1. 广告精准度要做好。针对什么样的客户做什么广告。

2. 广告阅读率是关键。做广告要考虑阅读率，阅读率有了就达到了效果。

3. 广告点击率决定吸引力。只要有人点击就有效果。

4. 第一印象会影响用户的好感。很多客户的第一印象很重要。所以要做好第一印象。

5. 广告要引导用户转化为自己的东西。广告的内容要做好，注意让客户自己转化。

6. 广告的口碑传播才能行。广告靠口碑进行传播，口碑越好，广告做的就越好。

【第7篇】网络广告的优点

1、覆盖范围广：传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。

2、费用低廉：电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。

3、成交概率高：广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。

4、多媒体动感：internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。

5、迅捷性：这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。

6、互动性：这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。

7、巨大的信息承载量：这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。

8、网络广告的缺点：网络广告的覆盖率低。统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

效果评估困难：在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

【第8篇】网络广告的表现形式

1、网幅广告(banner)。网幅广告是最早的网络广告形式。它是以gif，jpg，flash等格式创建的图像文件，定位在网页中用来展现广告内容。

2、文本链接广告。文本链接广告是一行文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单广告形式效果却最好。

3、富媒体广告。在互联网发展初期，由于宽带原因，网络广告主要基于文本和低质量的gif和jpg格式图片为主。随着互联网的普及和技术的进步，出现了具有声音，图像和文字的多媒体组合的媒体形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体，以技术设计的广告被称为富媒体广告。富媒体广告形式多样，内容丰富，影响力强，但通常成本更高。

4、视频广告。视频广告是通着网络视频的发展而新兴的一种广告形式。它的表现手法类似于传统的电视广告，都是在正常的视频节目中插入广告片段。例如，在节目开始之前或节目结束之后播放广告视频。与插播式广告一样，它也是一种迫使用户观看的广告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎竞价广告。竞价是搜索引擎广告的主要形式。这是一种根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名的方法。拍卖排名最重要的特征是按点击付费。如果用户没有点击，则不收取广告费。在同一关键词广告中，单次点击出价最高的广告排列在第一位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低来一次排队。

【第9篇】网络广告与传统广告的区别

1、信息容量。网络公告可以与别的网站交换广告条，广告主能够不加限制的增加广告信息。

2、覆盖范围。传统的广告具有地区性和专业性，但是网络广告可以以最快的速度把产品介绍发送到全球的客户企业。网络广告比传统广告可以更好地覆盖全球，接触更多的人群，达到更好的广告效应。

3、沟通模式。传统广告的主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节最终“推向”消费者。网络广告不能像传统广告那样大面积播送，只等待目标受众的光临，然后再互动，所以网络络广告的沟通模式更为紧凑。

4、发布。传统广告发布是通过广告代理实现的，即由委托广告公司实施广告计划、广告媒介，从而通过广告公司来承揽广告业务。

5、交互性。企业与目标受众的更多交互，可以让目标受众接触更多信息资讯并最终成为消费者。网络广告不同于传统广告的单向传播，它是信息互动传播。

【第10篇】网络虚假广告的主要形式有什么

网络虚假广告的主要形式：

1、宣传的内容完全没有事实根据，带有明显的欺诈性质，如有关商品或服务根本就不存在，有关商品或服务的质量信息纯属捏造。

2、滥用不切实际的夸张之词，夸大或渲染商品或服务的质量、功效等，达到促销目的。行为人经常会提出所谓“艺术夸张”的辩解。判定行为人的宣传是否属于正常的“艺术夸张”，要看宣传中使用的夸张能否被公众接受和识别，是否使人产生误解。

3、采用模棱两可、似是而非的用语进行宣传，宣传内容貌似真实，其实并无事实或科学依据，极易对消费者产生误导。

【法律依据】

《刑法》第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

【第11篇】网络媒体广告受众的特点

特点：

互动性。相对于传统媒体只能被动接受而言，新媒体传播的过程中接受者可以利用现代先进的网络通讯技术进行各种形式的互动，这使传播方式发生了根本的变化。大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播由于方式形态各式各样，使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。跨时空性。想要在某一个时日看下一年前甚至几年前的新闻或电视剧，新媒体无疑具备独到的优势。空间上的特性也是一样的显著，很难想象传统媒体能将全球变成一个统一的信息网络，可在新媒体下互联网优势尽显。多元化。新媒体内容丰富且多样化。

【第12篇】网络创意招聘销售人员广告语大全

千里遇伯乐，宝马逢xxx。

加入xxx，放飞梦想

伯乐之名，闻于天下。

我们热情，不仅对顾客；我们规范，不仅于制度。和我一样，带着梦想，在合适的位置上开始我们专注一生的事业吧。

不要被生活所捆绑，勇于迈出你的第一步！敢于挑战！敢于奋斗！只要你想要没有什么做不到！即刻起，点赞你的生活，从这一份工作开始！

我们是一家美容产品公司，个月创造了万的销售业绩！只要你有才，虚以待位，只等你来！

做土豪?不是梦。要神马有神马。

想磨练和锻炼自己吗?想成为一名将军吗?你要从士兵做起!想成为一名优秀的管理者吗?要从销售做起

这里有高薪的工作岗位，这里有年轻活力的团队。

还在为找工作而烦恼吗?这里，有属于你的位置!够胆你就来

给你一个成为土豪的机会，用你的口才与智慧！

想磨练和锻炼自己吗？想成为一名将军吗？你要从士兵做起！想成为一名优秀的管理者吗？要从销售做起！

我们是一家地产营销代理公司，个月创造了万的销售业绩！只要你有才，虚以待位，只等你来！

还在为找工作而烦恼吗？这里，有属于你的位置！够胆你就来！

节后生活，想神马有神马想工作，来这里！

一群年轻活力的销售团队，一份高额的收入。高收入+低风险+短频快=理想工作。

做土豪？不是梦。要神马有神马。

这里有高薪的工作岗位，这里有年轻活力的团队。

节后生活，想神马有神马想工作，来这里

一群年轻活力的销售团队，一份高额的收入。高收入+低风险+短频快=理想工作。

给你一个成为土豪的机会，用你的口才与智慧

迈出你的第一步！不惧困难，不怕拒绝！去相信，去证明，梦想一触即发！高薪不是幻影，只要你愿意！还在等什么？

还在为找工作而烦恼吗？这里，有属于你的位置！够胆你就来！屌丝逆袭！只要你转变。

薪想要高薪，只要你愿意。

满满载的不仅是你的钱包，还有你的理想益收益金钱学识和技能足足够的发展空间

xxx天下，网动人才。

猎头智慧，唯有xxx。

收拾行李，寻找最新的自己

青春是挽不回的水，转眼消失在指尖，用力的浪费，再用力的后悔，不要沉溺于过去，接受新的生活，新的自己，新的团队！

在这里，你能收获的不仅仅是高薪，还有技能知识和家人！收拾行李，寻找新的自己，加入我们吧！

点赞你的生活

不要被生活所捆绑，勇于迈出你的第一步！敢于挑战！敢于奋斗！只要你想要没有什么做不到！

即刻起，点赞你的生活，从这一份工作开始！

合适你就来

我们是一家美容互联网公司，个月创造了万的销售业绩！只要你有才，虚以待位，只等你来！

闯

迈出你的第一步！

不惧困难，不怕拒绝！

去相信，去证明，梦想一触即发！

高薪不是幻影，只要你愿意！

还在等什么？

【第13篇】网络广告类型

1、按广告形式分:展示类广告、信息流广告、sem。

2、按广告样式分:横幅、开屏、插屏、app下载、积分墙。

3、按扣费方式分:cpt、cpm、cpc、cpa、cps、cpl。

4、按采买方式分:pdb、prefereddeal、privateauction、rtb。

【第14篇】网络广告的特点

1、网络广告的特点：网络广告的互动。消除时间以及空间的限制、网络广告更具经济性、网络广告效果的可测评性、网络广告的目标性、针对性强。

2、网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

3、与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

【第15篇】如何在网络上打广告

在网络上打广告的方法：

1．邮件营销；2．利用知道、百科等产品；3．利用分类信息平台发布信息；4．友情链接；5．视频推广；6．百度竞价推广，网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心，而推广是网络营销的最重点，许多企业都有专门的网站来进行网络销售、网盟广告，通过网盟平台，实现企业广告按人群、网站、关键词、行为、地域等精准定向投放，真正达到广告受众；7．通过搜索引擎排名，推广企业网站。

【第16篇】关于网络安全宣传公益广告口号

1、倡议文明上网，承诺网上文明，共建文明网络。

2、充分利用网络便捷之利，坚决抵制网络低俗之风。

3、不劝君戒网，劝君莫被网。

4、网络身份可信，网络安全可保

5、网罗天下之事，安为万事之先

6、文明上网，快乐健康；文明上网，利于成长；文明上网，提升修养；文明上网，放飞梦想。

7、除网络陋习，讲勤学上进，树文明新风，建和谐校园。

8、网络服务各行各业，安全保障改革发展。

9、注意网络安全,保护个人隐私。

10、 守护网络安全，呵护精神家园。

【第17篇】网络广告的常见形式

1、横幅广告，横幅广告是最早的网络广告形式，是以gif，jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用java等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力；

2、按钮广告，按钮广告又称标识广告，定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单；

3、大屏幕广告，也称画中画 pip，位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率，该广告可配合客户需要，链接至客户网站；

4、通栏广告，横跨页面中央，长条形标识广告，呈现jpg，gif，flash创意；

5、文字链接，文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式；

6、弹出窗口，在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告；

7、对联广告，位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。

【第18篇】网络广告分类

1、按展示计费：cpm广告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

2、cptm广告(cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

3、按行动计费：pc广告(cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

4、ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

5、cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用。cpl广告（cost for per lead）：按注册成功支付佣金。ppl广告（pay-per-lead）：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

6、按销售计：cpo广告（cost-per-order) ：也称为cost-per-transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。cps广告（cost for per sale）：营销效果是指，销售额。pps广告（pay-per-sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

【第19篇】网络广告的特点哪些

1、网络广告的独特优点。广告的本质是为产品或服务所作的销售讯息，网络广告其实就是采用了新媒体的广告形式，亦即：通过internet的载体形式传播销售讯息。

2、非强迫性传送资讯。众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中，网络广告就不一样了。

3、受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。

4、灵活的实时性。在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，也包括改正错误。

5、强烈的交互性与感官性。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。

【第20篇】网络广告的设计步骤要详细步骤